Ashar est l'un des sites sélectionnés par la commission royale d'Al Ula (RCU) pour développer une destination touristique de classe mondiale. Ce site majeur, d'environ 28 km2, est situé à 10 km de la célèbre nécropole de l'Hégra (site classé patrimoine mondial de l'UNESCO) et à 43 km de l'aéroport. Il accueille depuis 2018 l'édition annuelle de "winter at Tantora", un festival célébrant la nature, le patrimoine et l'art. Après le succès de la première édition du festival, le RCU a lancé en 2019 une initiative visant à transformer les développements temporaires d'Ashar en une destination culturelle permanente et prospère.

En tant que l'un des principaux projets pilotes dans la région, le processus de planification combine une vision à long terme et une stratégie de planification générale du site avec la mise en œuvre, année après année, de nouvelles installations et de nouveaux services pour soutenir la promotion du tourisme à Al Ula.

La stratégie paysagère développée dans le cadre de cette étude aborde à la fois le développement prévu à court terme, les travaux à réaliser pour la prochaine édition de Tantora (embellissement du site et modernisation des installations existantes, tentes et villas, atténuation des risques d'inondation et migration des infrastructures temporaires vers des infrastructures permanentes), et la stratégie globale de développement à long terme.